本日のプレックスプログラムは、株式会社TAMBO代表、アートディレクターの落合剛之さんをお迎えします。落合さんは地元新潟の専門学校を卒業後、上京してデザインプロダクションに就職。その後、デザイン会社にてアートワークの修行を積み、前職では広告、ブランディング中心にしたお仕事を数多く手掛けられました。現在はその経験を生かし株式会社TAMBOを設立。社名のTAMBOには、地元新潟の田んぼの風景のような、一見何もない所からアイデアを生み出し育てていくという意味合いが込められているそうです。

TAMBOでは、新潟のお米を使用したお菓子のブランディングをはじめ、福島の麹ブランドのロゴマーク、秋田のふるさと納税限定商品パッケージなど、日本各地の地域のデザインに多く携わっています。その多くが「予算が少ない」「デザインに関わる成功体験が少ない」「少人数でプロジェクトを進める必要がある」などの制約があるそうですが、プロジェクトメンバー間で密にコミュニケーションを取りながら、モノづくり全ての工程に関わることができる大きな魅力があると落合さんはおっしゃいます。

印象に残っているという長野県の就労移行支援・介護事業会社との取り組みでは、「新しいプロジェクトなど聞いていない」と怒った様子の現地メンバーがいらっしゃったそうです。落合さんは現場の方々と問題意識を共有する必要があると考え、全員でワークショップを実施。現場から出たアイデアを整理し、メンバー全員でやりたいことを共有したからこそ、本来のスタートであった商品開発というフェーズに進むことができたといいます。現場の熱量が上がることで、活発にアイデアが出てくることを肌で感じたと当時を振り返ります。

後半は、先程お話しいただいた、長野県の現場で実施したワークショップと同じ工程を辿ります。これを通して、現場の方々がいかにワークショップを通して新しいプロジェクトへの興味を募らせていったかを体験します。実際に現場で話し合って販売を決めたという「ダイズからできた21時チップス」を例に、大豆を使ったチップスの商品特性、ペルソナ、販売方法、広告展開手法、パッケージデザイン、WEBサイト、商品名などをチームごとに話し合って決めていきます。

（チームC）タコス用のチップスとして展開する。メキシコをイメージしたビジュアル展開で、首都圏のスポーツ観戦ができるようなPUBやBARに導入してもらう。スポーツ観戦を利用し、商品を広めるきっかけにする。（チームD）全国の病院に展開することを目標。定期検診に来る方、お見舞いに来る方、医療従事者の方などに購入してもらい、入院している方とも一緒に食べられるお菓子として展開する。（チームE）筋トレが趣味の食べたいけれど痩せたいという20-30代の女性がターゲット。ジムに置いてもらったり、健康情報誌に掲載してもらい展開する。その他にもたくさんのアイデアが出てきました。